2011- 2013 年，无数的外贸行业商家都开始了自己的互联网营销，其中SEO是最为受到商家青睐的推广方式。那时候做搜索引擎优化比较简单，Google等搜索引擎还是遵从着比较机械的算法来决定网站的关键词排名，因为每个人都想获得好的排名，很多的黑帽手段就出现了。例如刷关键词密度，群发外链等玩法应运而生，同时也衍生出各种推广软件，成为产业链的其中一个分支。那个时候也被称为SEO推广的技术时代，不少的商家靠着SEO里面的几招套路，就能获得很不错的流量。现在回想起来，当时的确是SEO推广的一个红利期。

现今的SEO推广

时间飞逝，到了 2014 年，UEESHOP发现很多的黑帽手段已经被逐渐淘汰。有些一开始还能用，但很快也会被检测出来，并且对网站实施降权处理。本来一些单靠黑帽手段排名较前的劣质网站也逐渐退出于搜索用户的视线。到了近两年，基本黑帽的手段和那些相应的推广软件已经不复存在，因为现在Google已经变得非常智能，它做的就是要把最优质的内容展现给他们的用户，想要获得好的排名，必须内容先行。所以到现在SEO推广已经进入到了内容营销的时代。

变化不止是玩法

由于SEO推广已经不能再简单建个网站，然后堆一些关键词和外链，就可以获得稳定的自然流量，而是必须要有优质的内容去支持和沉淀。现在的SEO不止是玩法变了，还有很多规则，因此我们必须重新认识SEO推广。对于外贸商家来说，下面这两点变化最大。

第一，过往的一些外包SEO推广服务，现在基本是很难实现的。原因是现在做SEO不能单靠技术去实现排名，还必须要做好内容营销。但做内容营销必须熟悉产品和行业市场，如果交给外行人去做，要有好的效果，必须付出大量的成本。根据UEESHOP十年的建站经验，外贸商家自己做SEO最靠谱。

第二，不能再单独依赖SEO推广作为独立站营销的渠道。现今的SEO推广无法在短期内为网站带来稳定的流量，有很多商家还是会迷信SEO是最低成本的营销方式，能为企业带来可观的盈利。实际上，做SEO投入的时间成本和人力成本不一定比商业广告(点击广告等付费广告渠道)的成本低。而很多商家做SEO就被耗死在中途，颇有出师未捷身先死的悲凉。即使有些商家能熬过寒冬期，有了订单或者询盘，但是对比前半年或更甚的付出，并没有达到预期的美好。所以，依赖SEO推广实现增长的时代已经过去。

SEO推广新定位

SEO推广到底还有价值吗?

答案是：有的。SEO还是那个能为商家带来长期的自然流量的推广渠道，但我们要换个思路去把它重新定位。SEO短期内并不能为我们带来盈利，反而需要我们先付出，所以我们应该把它定位为后期输出。在独立网站推广的前期，我们需要一些能快速为我们带来流量的推广渠道去补充这个空缺。这时候商业广告就是最好的选择。商业广告好优势就是可以快速带来精准的流量，劣势就是需要持续地付出广告费，因为只要停止了投放广告，网站流量马上就会下来。但如果把商业推广和SEO推广结合起来，就是一个互补的形势。前期的商业推广能帮助商家快速达到盈利，维持业务生存的条件，并为网站带来持续的流量。在网站有持续流量的状态下，只要保持内容更新和外链建设，排名就会迅速提升。一段时间后，你会发现自然流量带来的客户比例逐渐增加，广告成本也会被拉低。这样的整合推广策略，才是最适合现今SEO推广的定位。